ІНТЕГРАЦІЯ ГРАФІЧНОГО Й МУЛЬТИМЕДІЙНОГО ДИЗАЙНУ В ЦИФРОВУ ЕПОХУ: ЕСТЕТИЧНІ ТА АКСІОЛОГІЧНІ ПРИНЦИПИ ПРОЄКТУВАННЯ

Анотація

Мета. Метою статті є проведення теоретичного аналізу процесу інтеграції графічного й мультимедійного дизайну в умовах цифрової епохи з акцентом на естетичні й аксіологічні принципи проєктування. Методологія. Методи дослідження: аналіз наукової літератури для вивчення сучасних підходів до дизайну, естетики й аксіології в цифровому контексті; порівняльно-аналітичний метод для виявлення подібностей і відмінностей в естетичному та ціннісному підході в дизайні. Результати. Аналіз сучасних тенденцій показав, що дизайн уже не є одновимірним. Він включає динаміку, сценарність, інтерактивність, а також урахування соціокультурного контексту, поведінкових патернів аудиторії та її ціннісних орієнтирів. У цьому контексті важливу роль відіграють технології UX/UI, які перетворюють естетичні рішення на частину функціонального досвіду, а візуальні елементи – на носії гуманістичних меседжів. Так, принципи емоційної резонансності, мінімалізму, візуальної узгодженості, динамічної взаємодії та контекстуальності формують підґрунтя нового цілісного дизайн-підходу. Виявлено, що естетичні елементи (кольорова палітра, типографіка, ритм, анімація) в умовах мультимедійного середовища отримують додатковий смисловий рівень. Водночас розкрито аксіологічний потенціал візуально-мультимедійного дизайну як засобу впливу на соціальну реальність. Сформульована концепція інтеграції естетичних і ціннісних принципів у мультимедійному дизайні, що дозволяє об’єднати функціональність, емоційність і значеннєвість у межах єдиного дизайн-продукту. У результаті дизайн у цифрову епоху трансформується в багатоаспектний інструмент соціальної взаємодії, де естетика й аксіологія постають не лише комплементарними, а взаємозалежними складниками сучасної візуальної комунікації. Наукова новизна. Уперше здійснено концептуалізацію інтеграції графічного та мультимедійного дизайну крізь призму синтезу естетичних і аксіологічних засад у контексті цифрової культури. Запропоновано авторське бачення функціональної взаємозалежності естетики, емоційності й значеннєвого навантаження у створенні цілісного мультимедійного продукту, що позиціонується як засіб соціокультурної взаємодії. Практична значущість. Результати дослідження можуть бути використані у професійній підготовці фахівців у сфері дизайну, медіа, візуальних комунікацій і цифрових технологій, а також у розробленні гуманістично орієнтованих цифрових продуктів.