ОСОБИСТИЙ БРЕНД ДИЗАЙНЕРА: ФОРМУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНОЇ МОДЕЛІ

Анотація

Анотація. Статтю присвячено дослідженню особистого бренду дизайнера як цілісної інформаційної системи, що формує ідентичність фахівця у візуальному та професійному середовищі. Метою дослідження є розроблення інформаційної моделі особистого бренду дизайнера, яка ґрунтується на параметричному методі нормування. Методологія. Методи дослідження базуються на міждисциплінарному підході, що об’єднує методи системного аналізу, брендингу, графічного дизайну, а також параметричного нормування. Результати. У межах дослідження переосмислено процес формування особистого бренду дизайнера; як результат, створено та обґрунтовано інформаційну модель, яка розкриває бренд як багаторівневу динамічну систему. Модель поєднує фіксовані структурні елементи (ідентифікаційні, смислові, функціональні) та змінні параметри (інтерактивні, комунікативні), забезпечуючи адаптивність до контексту й аудиторії. Наукова новизна. Запропонована модель дозволяє дизайнерам: осмислити особистий бренд як інструмент самопрезентації, професійної реалізації та стратегічної комунікації з аудиторією; виокремити ключові етапи формування бренду, починаючи від ідентифікації та смислового наповнення і завершуючи засобами взаємодії та оцінювання ефективності; забезпечити гнучкість і масштабованість бренду, що є особливо актуальним для молодих фахівців, які перебувають на початку кар’єрного шляху; сприяє розвитку персонального стилю, посиленню впізнаваності та позиціонуванню в професійному середовищі; дозволяє оцінювати результати комунікації з аудиторією за допомогою таких параметрів, як залученість, лояльність, цитованість і кількість замовлень. Практична значущість. Побудована інформаційна модель відкриває нові можливості для стратегічного управління особистим брендом дизайнера, відповідаючи сучасним викликам креативної індустрії та сприяючи професійному самоствердженню молодих фахівців.