ЛОГОТИП КИЄВА (КАШТАН) ТА ЙОГО МІСЦЕ В ДИЗАЙНІ СТОЛИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ

Анотація

Метою публікації є систематизація й узагальнення відомостей щодо каштану як логотипу Києва та його місця у дизайні продукції у столиці України. Методологія. У статті використано такі методи дослідження: компаративний (під час зіставлення різних логотипів), типологічний та описовий методи аналізу ролі логотипів у рекламі, узагальнення (для підведення проміжних і заключних підсумків дослідження, формулювання висновків), комплексний підхід (дав змогу підпорядкувати всі елементи змісту та форми пропонованої статті меті й завданням дослідження). Результати. У статті встановлено основні історичні віхи еволюції каштану як емблеми Києва. Наукова новизна. Обґрунтовано підходи до розроблення маркетингової стратегії використання каштану як логотипу Києва. Практична значущість. Висновки, отримані у статті, можуть бути використані під час підготовки навчальних матеріалів з історії київської реклами. Висновки. Виявлено, що каштан став одним із символів Києва у царський період, а логотипом Києва – у радянські часи. Лист каштана використовується у дизайні у столиці України – від жетонів метро до сувенірів та одягу. Запропоновано етапи цілеспрямованого формування іміджу Києва з використанням логотипу каштану: підготовчий; визначення стратегії й концепції фірмового стилю Києва; виділення основної ідеї фірмового стилю з усіх варіантів та її візуалізація; розроблення логотипу; детальна проробка елементів фірмового стилю; розроблення брендбуку; патентний захист фірмового стилю. Логотип «київський каштан» може використовуватися на візитках, папках, листівках, конвертах, буклетах, бланках, календарях, на сувенірній продукції, а також на упаковці продуктів харчування («Київський торт» тощо). Структури місцевого врядування й міська громада загалом уже усвідомили вигоди, які Київ спроможний отримати за доцільного використання й науково окресленого підходу до реалізації своєї системи айдентики.