СЛОГАНИ-ІМПЕРАТИВИ: ПРИРОДА, СТРУКТУРА, СТИЛІСТИКА
DOI:
https://doi.org/10.18372/2520-6818.37.12950Ключові слова:
вплив, імператив, слоган, сугестія, бренднейм, рекламне зверненняАнотація
У статті розглянуто виразний різновид слоганів сучасних рекламних текстів – слогани-імперативи, з’ясована їхня природа, визначено відмінності у використанні форм однини і множиниімператива, проаналізовано структуру, охарактеризована засоби креативності, що посилюють впли-вовість рекламного звернення.Посилання
Арямова Ю. С. Императив в тексте печатной
рекламы / Ю. С. Арямова. – Режим доступу :
http://www.rusnauka.com/15_APSN_2011/Philologia/7
_85393.doc.htm
Городецька І. В. Синтаксична організація
рекламного тексту косметичних засобів / І. В.
Городецька // Науковий вісник Міжнародного гумані-
тарного університету. Сер.: Філологія. – 2015. –
№ 19. Т. 2. – С. 165–167. Режим доступу :
h t t p : / /www. v e s t n i k - p h i l o l o g y.mg u . o d . u a /
archive/v19/part_2/46.pdf
Даскалюк О. Л. Семантико-граматична
характеристика імператива сучасної української
мови : автореф. дис. ... канд. філол. наук: 10.02.01
«Українська мова» / О. Л. Даскалюк. – Чернівці,
– 20 с.
Захарчук В. О. Рекламний слоган та його
функції (на прикладі англомовної реклами) / В. О.
Захарчук, С. Редькіна // Соціологія: теорія, методи,
маркетинг : Науково-теоретичний часопис. – 2003. –
№ 3. – С. 133-136.
Казанова Л. А. Прагматические особенности
рекламного слогана (на материале русско- и фран-
коязычной рекламы) / Л. А. Казанова //
Филологические науки. Вопросы теории и практики.
– 2016. – № 10 (64). – Ч. 2. – С. 102-105.
Ковалевська А. В. Метамодель лінгвістичної
сугестивності політичних рекламних слоганів / А. В.
Ковалевська // Одеський лінгвістичний вісник. –
– Вип. 3. – С. 99-109. – Режим доступу:
http://nbuv.gov.ua/UJRN/olinv_2014_3_16
Ковалевська А. В. Структурна модель тек-
стової сугестивності (на матеріалі рекламних слога-
нів і замовлянь) / А. В. Ковалевська. – Режим досту-
пу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&
article=2404
Конюхова Л. Вираження спонукання в сло-
гані телереклами / Л. Конюхова. – Режим доступу :
http://old.journ.lnu.edu.ua/movazmi/body/visnyk23/Stat
ti_Koniukhova.htm
Крутоголова О. В. Рекламний слоган у лін-
гвопрагматичному ракурсі / Крутоголова О.В.,
Єлісєєва А.В. – Режим доступу :
http://lib.chdu.edu.ua/pdf/naukpraci/movoznavtvo/2013/
-211-8.pdf
.Кутуза Н. В. Короткий асоціативний словник рекламних слоганів / Н.В.Кутуза, Т. Ю.
Ковалевська. – Одеса : Астропринт, 2011. – 80 с.
Кутуза Н. В. Сугестивна ефективність рек-
ламних слоганів: експериментальне дослідження / Н.
В. Кутуза // Записки з українського мовознавства. –
– Вип. 22. – С. 105-115.
Кутуза Н. В. Формула впливу рекламного
дискурсу / Н. В. Кутуза // Одеський лінгвістичний
вісник. – 2014. – Вип. 3. – С. 138-145. – Режим досту-
пу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/olinv_2014_3_21.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. /
Мокшанцев Р. И. – М.: ИНФРА–М; Новосибирск:
Сибирское соглашение, 2009. – 230 с.
Морозова И. Слагая слоганы / Морозова И.
– М. : РИП-Холдинг, 1996. – 168 с.
ПСИХОЛОГІС. Енциклопедія практичної
психології. – Режим доступу :
http://psychologis.com.ua/suggestiya.htm
Салтыкова М. С. Прагматический аспект
реализации модальности текста / М. С. Салтыкова //
Вестник ЮУрГУ. Серия: Лингвистика. – 2013. – № 2.
– С. 113-114.
Слухай А. Алітераційне римування як засіб
сугестивного впливу в давньоанглійських текстах:
методологія дослідження / А. Слухай // Studia
Linguistica. – 2010. – Вип. 4. – С. 132-139.
Шевчук І. Л. Про статус імператива в укра-
їнській мові / І. Л. Шевчук // Актуальні проблеми
української лінгвістики: теорія і практика. – 2004. –
Вип. 10. – С. 87-95. – Режим доступу:
