КРИЗА: ЗАГРОЗА ЧИ МОЖЛИВІСТЬ ДЛЯ БРЕНДІВ?
Ключові слова:
бренд, брендинг, криза, споживання, кризис, потребление, brand, branding, crisis, consumptionАнотація
В статті досліджено вплив кризових явищ на розвиток брендів продуктів харчування та напоїв, проаналізовано зміни у споживчій поведінці та ставленні до брендів, виявлено основні тенденції коригування брендової структури українського ринку, розглянуто антикризові заходи брендингу підприємств харчової промисловості.
В статье исследовано влияние кризисных явлений на развитие брендов продуктов питания и напитков, проанализированы изменения в потребительском поведении и отношении к брендам, выявлены основные тенденции корректировки брендовой структуры украинского рынка, рассмотрены антикризисные меры брендинга предприятий пищевой промышленности.
The paper investigates the impact of the crisis on the development of brands of food and beverages, reflects changes in consumer behavior and attitudes to brands, the basic trend adjustment brand structure of the Ukrainian market, branding is considered anti-crisis measures of the food industry.
Посилання
Длигач А. Кризисний брендинг [Текст] / А.Длигач // Гвардия. Рейтинг корпоративних брендов .– 2009.– С.18–21
Литвинов В.Д. Латинсько-український словник [Текст] /В.Д.Литвинов .–К., 1998.– 432с.
Соколовский И., Забузова В. Бренды, от которых потребители не откажутся даже в кризис /И. Соколовский, В. Забузова [Текст] // Маркетинговые исследования в Украине .– 2009 .–№4 .– С.47–51
Трофимов Я. Светлые перспективы [Текст] / Я.Трофимов //Гвардия .- 2009 .– С.14–17
Лояльны ли потребители к брендам во время кризиса // Офіційний сайт Ifors [Електронний ресурс] .– Режим доступу: http://www.ifors.ru /researchs-resultnews
Устойчив ли к кризису бренд? Это просто! [Електронний ресурс] .– Режим доступу: http://www.sostav.ru /news
